En el mundo de TikTok, triunfa el contenido original. En comparación con las demás plataformas de redes sociales, los usuarios prefieren los vídeos sin demasiada edición y atractivos en vez de las publicaciones muy editadas y elaboradas.
Las marcas, por su parte, normalmente producen contenidos para plataformas como Instagram y Facebook. Algunas, las más avispadas, saben que aunque creen comunidad en ellas, deben tener dónde vender sus productos: la web de su tienda online. Esta diferencia de estilo permite a los creadores de TikTok conectar con su público, lo que resulta difícil de igualar en otros sitios.